Trabajo Práctico Barthes

1) Analizar los tres mensajes. Seleccionar un aviso publicitario de una revista que contenga texto e imagen. Analizar los tres mensajes según Barthes.

Diferenciar el mensaje icónico connotado de la intencionalidad del aviso.

Barthes propone que en las publicidades existen tres tipos de mensajes: el mensaje lingüístico, el mensaje icónico denotado, y el mensaje icónico connotado.

El mensaje lingüístico está compuesto por las palabras que aparecen en la publicidad y para ser entendido requiere que el destinatario sepa leer y maneje las características idiomáticas del mensaje.
Los mensajes icónicos corresponden a la imagen propiamente dicha y pueden ser denotados o connotados. Los mensajes icónicos denotados son aquellos mensajes sin códigos. Son lo literal, lo manifiesto en la fotografía, todo lo que se encuentra explícito. Los mensajes icónicos connotados se encuentran relacionados con el receptor y la lectura que este hace a partir de sus conocimientos, su cultura, lo social y la interacción con el mundo que lo rodea.

·                     Mensaje Lingüístico: En esta campaña de Dolce&Gabbana el mensaje lingüístico se muestra con el nombre de la marca en color blanco levemente transparente

·                     Mensaje Icónico Denotado: La imagen en si que es 4 hombres alrededor de una mujer acostada en el piso con uno de ellos agarrándola en un día lindo con nubes abundantes y sol

·                     Mensaje Icónico Connotado: La percepción que cada uno de los receptores tiene frente a la imagen en función de la distribución de los elementos y lo que éstos representan en la sociedad y cultura en la que están inmersos. el vestido de la mujer, la vestimenta elegante sport de los hombres refieren a un nivel económico medio/alto con actividad física recurrente.

2) Ejercicio de Anclaje lingüístico. Tomar una imagen y redactar dos anclajes diferentes que modifiquen el sentido global del mensaje.

1º Anclaje : Cocina de manera sana y natural .

        2º Anclaje : Nuevo sarten con diseño super liviano .

3) Recursos de connotación fotográfica: Buscar ejemplos de recursos de connotación fotográfica, hacer un breve comentario de su aplicación, explicándolo.

Trucaje 

 El trucaje interviene en el plano de la detonación sin previo aviso y utiliza la credibilidad particular de la fotografía para hacer pasar por denotado un mensaje que no es connotado: la connotación se enmascara en la detonación   En la siguiente foto no hay una connotación construida, pero hay significantes (él bebe en la bañera desnudo, una botella de shampoo johnson's baby más grande que el mismo) que nos permiten construir signos (la higiene personal) y darle un significado a la imagen (Con johnson's baby el baño de tu bebe rinde más y a él lo deja tranquilo).

Pose

En este caso, lo que prepara la lectura de los significados de la connotación es la pose de la persona en la fotografía que va a ser interpretada de acuerdo con una reserva de actitudes estereotipadas que constituyen elementos de significación sociales ya preparados. La pose de la pareja en la siguiente foto sugiere alegría, unión, y felicidad en la unión del matrimonio.

Objeto

La composición de los objetos en la fotografía es un mensaje porque los objetos son inductores de asociaciones de ideas. Hay determinados objetos que dan conceptos socialmente aceptados hacia determinados grupos sociales. En esta imagen publicitaria de un coche que no habla de las cualidades del producto sino que pone las piernas de una (supuesta) mujer que del target  oficinista con tacos altos y medias de frente al auto.

Fotogenia

En este caso el mensaje connotado se halla en la imagen misma, este recurso implica el embellecimiento de la imagen, sublimada por distintas técnicas de iluminación, revelado o impresión. La siguiente fotografía fue tomada o transformada en blanco y negro, además del efecto estético de exaltar la mirada seria y al frente con efecto de luminosidad sobre el rostro del Che.

Esteticismo

Esta imagen imita a la tomada por Iain Macmillan para la portada de un álbum de Los Beatles. Junto con la similitud fonética del nombre de la banda y del auto (betles), y el recurso visual de ubicarlo en la misma posición que a los miembros del grupo, lo que se connota es que al igual que Los Beatles, los beetles seguirán siempre vigentes, además de ser uno de los mejores del mercado.

Sintaxis

En la sintaxis la connotación se produce al unir dos o más piezas fotográficas. En la siguiente fotografía se observa a un joven fotografiado en la misma pose pero de diferentes lugares y con diferente luminosidad.